7月1日晚(wan)，河(he)南開(kai)封萬歲山武(wu)俠(xia)城交出上半(ban)年(nian)成績單——營收超6億(yi)，客流破千萬，用一份亮(liang)眼的數據宣告“潑天的流量”已(yi)成功變(bian)現。
根據景區發布的2025年上半年財報，其實現綜合營收6.04億元，相較去年同期增長162%。
客流量的增長更為迅猛。財報披露，上半年入園人次高達1024.2萬，同比增幅達到驚人的239.33%。
記者根據財報數據計算，如果按上半年181天來算，該景區日均接待游客約5.66萬人次，日均綜合營收約333.7萬元。
節假日期間的吸金能力尤為突出。據大象新聞此前報道，僅春節假期8天，萬歲山就實現營收0.87億元；除此之外，五一假期5天營收0.57億元。
一個關鍵的市場信號是，根據河南文旅發布的數據，在端午假期3天時間里，萬歲山的游客接待量首次超越了開封傳統龍頭景區清明上河園。
有業內人士告訴記者，萬歲山并未依賴傳統的門票經濟。景區80元可連續三日入園的低價策略，更像是一種引流手段，真正的利潤增長點來自龐大的客流在園內的二次消費。
能讓海量游客心甘情愿地停留、掏錢，靠的是景區精心打造的“武俠世界”。景區主打沉浸式體驗，將《水滸傳》等IP融入實景，這既避開了與周邊歷史景區的同質化競爭，也為游客提供了獨特的游玩理由。除了《王婆說媒》這樣的現象級爆款，每天多達200場的演出才是留客消費的關鍵。從《三打祝家莊》等大場面實景劇，到《武林大會》等趣味互動，全天候的“江湖”氛圍，成功地讓游客把錢花在了景區里。
這份業績也讓一份協議備受關注。此前有多家媒體報道，萬歲山與其運營商錦上添花文旅集團在2025年初簽署了一份對賭協議。
協議約定，運營商需助推景區2025年全年銷售額突破11億元，方可獲得全部服務費，否則將分文不取。
目前來看，時間過半，6.04億元的營收已讓年度目標完成了55%。考慮到下半年包含暑期及國慶黃金周等旅游旺季，完成這份對賭協議的確定性正在不斷增高。
